Annunci Classici VS Annunci di testo Espansi
Da circa 20-30 giorni Google Adwords ha introdotto la possibilità di cambiare la formula in cui scriviamo gli annunci testuali classici , sia per la rete di ricerca che per GDN .
I classici annunci erano formati da :
- Titolo : 25 caratteri compresi spazi
- 1° Riga descrizione: 35 Caratteri compresi spazi
- 2° Riga descrizione: 35 Caratteri compresi spazi
- Url Visualizzazione : 35 Caratteri compresi spazi e nome a dominio
Con l’avvento appunto degli annunci di testo espansi , abbiamo invece :
- 2 Titoli di 30 caratteri ciascuna
- 80 caratteri di testo per la descrizione
- 1 unica URL finale
- 2 variabili personalizzabili per URL di visualizzazione
In sostanza questo è l’esempio :
Come Ho Testato i Nuovi Annunci
Approfittando dell’update di Google Adwords , ho subito testato i nuovi annunci a testo esteso con quelli classici , scegliendo una campagna su rete di ricerca che doveva partire il giorno dopo ; ho cosi creato l’annuncio in vecchia maniera ed aggiunto 3 con la nuova modalità .
Ad oggi ( 19 Agosto ) e da 21 giorni ad inizio della campagna i risultati sono stati :
Come era prevedibile gli annunci espansi hanno un CTR a parità di posizione e % di pubblicazione (circa ) molto più alto , il doppio di quello classico .
Sicuramente ciò è dovuto, a mio parere , del maggiore spazio a disposizione , e dunque della possibilità di descrivere i dettagli dell’annuncio e anche dal “volume” che occupa nella serp (in quanto i miei competitor per quel settore stanno ancora usando gli annunci normali )
Chiedendomi di come i nuovi annunci potessero influenzare anche la GDN , ho creato ad hoc degli annunci testuali estesi su una campagna già ben avviata , il 5 agosto , con attivi già dei banner ; anche qui devo dire che ad oggi , questa volta anche un pò stupito , il CTR è addirittura superiore di quasi tutti gli annunci grafici creati: dai 1,10 % di media dei testuali ad un 0,73% di media dei banner ; certo molto dipende da come sono realizzati i banner , considerando poi anche la Banner blindness…ma sinceramente non mi aspettavo questa differenza !
Certo gli annunci sono attivi solo da qualche giorno, ma se il buongiorno si vede dal mattino , consiglio a tutti perlomeno di testarli , prima che tutti i vostri competitor adottino tale tecnica 🙂
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